생산물의 차별화를 수반하는 경쟁을 말하는 것. 동일상품으로 분류되는 것이
라도 개별적인 상품은 동질이 아니고 이질적인 것이 많다. 그래서 개개의 소
비자는 상품의 품질, 상표, 용기, 포장 등에 의하여 상품을 차별하고 또 점포
의 소재지 등의 관계도 곁들여서 특정 생산자 내지 점포에서 사려고 하는 경
향을 갖는다. 이와같이 생산물의 차별화가 행하여지면 특정 상품의 판매자는
그 상품을 즐겨 찾는 매수인 사이에 특수한 시장을 만들어 어느 정도의 독점
력을 갖는다. 이와 같은 상태일 때에는 판매자가 어느 정도 가격을 인상하여
도 고객의 전부를 잃는 일은 없다. 또 고객을 확대하려면 가격을 내리든가 광
고선전을 하든가 해서 다른 데서 고객을 유치해 올 수도 있는 것이다. 따라
서 개개의 판매자는 독점자처럼 보여도 다른 경쟁자가 있고 외부에서 그 부문
에 새로운 경쟁자가 들어오는 일도 자유이기 때문에 이것을 독점적 경쟁이라
고 한다.
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